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近兩年來(lái)，中外車(chē)企換標步伐不斷，去年，大眾汽車(chē)發(fā)布全新LOGO，把沿用多年的3D立體標更換為扁平化風(fēng)格，更好地傳達出簡(jiǎn)潔和輕便的理念。 前不久，寶馬也公布了新版LOGO，宣布全面進(jìn)入扁平化設計時(shí)代。
最近，我們發(fā)現，來(lái)自上汽旗下的汽車(chē)品牌榮威（Roewe）也開(kāi)始放出換標和品牌重塑動(dòng)作。 從今年3月初開(kāi)始，榮威在其官方微博發(fā)布「榮威，好事成雙」暗示海報，右下角還有「新技術(shù)，新設計，新模式」字樣。
隨著(zhù)時(shí)間的推移，榮威換標的線(xiàn)索也越來(lái)越清晰。 4月1日當天，上汽榮威在自己的App中增加專(zhuān)欄，推出了一系列mini連續劇《2020榮威太空漫游記》，講述了有關(guān)榮威車(chē)標的與小R」的有趣故事。
4月10日，在第八屆「上汽設計國際挑戰賽」開(kāi)幕儀式直播中，上汽集團技術(shù)中心副總設計師兼全球設計總監邵景峰再次放出大料，首次對外曝光了榮威新LOGO的相關(guān)手稿。 從手稿來(lái)看，榮威不僅重新優(yōu)化了使用多年的盾形雙獅標，而且還會(huì )推出一款全新的R字標志。 此前流傳的榮威「雙標」總算有了確切的答案！ 但是相信你肯定和我一樣，蹦出一個(gè)新的疑問(wèn) 為什么榮威會(huì )選擇推出兩個(gè)LOGO？ 而不是更換一個(gè)全新的LOGO？ 對于這些疑問(wèn)，上汽副總經(jīng)理俞經(jīng)民隨后在微博進(jìn)行了非常全面的回應與解答。
他表示，榮威經(jīng)過(guò)多年的沉淀和發(fā)展，需要在目前強大品牌的基礎上更上一層樓，實(shí)現更加數字化，智能化的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體驗，借此推動(dòng)品牌的煥新向上。
也就是可以確定，榮威全新的推出的「R」字圖標，將成為中高端新能源車(chē)型的專(zhuān)屬標志，覆蓋榮威新能源中高端產(chǎn)品。 從手稿中可以直觀(guān)的看出，圖標以字母「R」為核心進(jìn)行抽象化設計，整體造型較為扁平化，并采用了圓角設計，造型更加簡(jiǎn)潔，更成為科技，年輕，前衛的代名詞。 通過(guò)觀(guān)察手稿中「R標」的設計方案，我們預測了它最終亮相的樣子（如下圖）。
在手稿的基礎上加上更加立體的銀灰色質(zhì)感后，是不是瞬間變得更有空間感了。特別圖形中優(yōu)美的弧線(xiàn)過(guò)渡可以想象應用在車(chē)身上的樣子?？傊?，我個(gè)人是非常喜歡這款新標的。當然，立體效果以及顏色均由筆者填充完成完，最終確認版本期待官方公布吧。 根據介紹，全新「R」標是榮威經(jīng)過(guò)14年發(fā)展蓄力的實(shí)力展現，更是榮威往更高端一起「科技兌現想象」的開(kāi)始！ 對了，你有沒(méi)有在榮威全新的「R」標中看到一頭威武的小獅子呢？
在細節上，全新的「R」字采用更為現代的無(wú)襯線(xiàn)字體為基礎框架進(jìn)行設計，簡(jiǎn)潔直觀(guān)的視覺(jué)造型不僅順應了當下扁平化浪潮的流行趨勢，同時(shí)也增強了識別性。無(wú)論是應用在實(shí)際汽車(chē)車(chē)身還是出現在數字媒體環(huán)境中，均有非常強烈的視覺(jué)沖擊力。 筆畫(huà)上圓角和弧度處理讓「R」字呈現出更具流線(xiàn)型的風(fēng)格，給人一種過(guò)目不忘的感覺(jué)。 在設計理念上，「R」標還有更深層次的含義。在最近幾天榮威不斷釋出的預熱海報中，我們可以窺探到有關(guān)「R」標的各種關(guān)鍵詞，包括「Relax（放松）」、「Reliable（可靠）」、「Refresh（保鮮）」、「Robust（活力）」、「Release（釋放）」和「Ready（作好準備）」等，進(jìn)一步傳遞出有關(guān)「R」標的理念和定位。
全新的R標將會(huì )應用于榮威旗下全系列車(chē)型，包括旗艦MARVEL系列、轎車(chē)ER系列，SUV系列也正在規劃中。與之匹配的市場(chǎng)銷(xiāo)售、服務(wù)項目也將全方位升級。 為了給即將面世的「R標」打好品牌基礎，上汽榮威通過(guò)多年累積的新能源技術(shù)和產(chǎn)品落地經(jīng)驗，在新能源核心技術(shù)領(lǐng)域，上汽在純電動(dòng)、插電混動(dòng)和燃料電池三條技術(shù)路線(xiàn)上齊頭并進(jìn)，明確了技術(shù)突破、設計革新、服務(wù)升級的發(fā)展路線(xiàn)。 作為上汽「新四化」高端智能示范車(chē)型，榮威MARVEL X是上汽榮威在高端電動(dòng)車(chē)型方面的一次嘗試，使得榮威品牌找到了高端車(chē)型的產(chǎn)品和服務(wù)運維方法論，助力品牌樹(shù)立更高端新形象，為推出R標、實(shí)現品牌向上奠定了基礎。原文地址: https://www.logonews.cn/roewe-new-logo.html
